Данная статья поведает о том, какую пользу приносит своевременный ребрендинг и смена отдельных элементов, таких рекламные материалы, упаковка, дизайн фирменного стиля
Ребрендинг это достаточно глубокие изменения, которые вносятся в саму идею данного конкретного бренда. Эти изменения и оказывают дальнейшее влияние на другие элементы. Создаётся новый дизайн фирменного стиля, рекламные материалы и всё необходимое для успешного продвижения продукции бренда. Каждое такое изменение обосновывается с точки зрения общей маркетинговой стратегии компании и вносится только после проведения требуемых работ по сбору и анализу информации.
Необходимость произведения ребрендинга возникает по различным причинам. Бренд может устареть, может измениться его роль в списке других брендов данной компании - например, может появиться более успешный, чем данный, бренд, который ориентирован примерно на того же потребителя. Часто перед брендом ставят более высокие требования по уровню объёма продаж, а потребительская аудитория оказывается не настолько многочисленной, чтобы создать такой уровень спроса. Поэтому необходимо произвести переориентацию на другую часть аудитории, у которой больший потребительский потенциал. Таким образом, ребрендинг существенным образом зависит от того, в какой конкретной ситуации сейчас оказался заказчик. Так же и от того, какие задачи ставят перед обновлённой торговой маркой.
В процессе обновления бренда не стоит забывать, что старый бренд не исчезает бесследно, а оставляет свой след, то есть произведение ребрэндинга это оказание помощи в развитии и эволюции данного бренда. Часть компонентов предыдущего бренда сохраняют и используют. Для того, чтобы точно определить, какие именно изменения должен нести в себе новый бренд, которые будут внесены в старый в процессе выполнения ребрендинга, необходим к проведению целый список различных исследований. Они дадут возможность выявить позитивные факторы существующей идеологии, а так же определить положительные свойства торговой марки с точки зрения потребительской аудитории.
Производится сбор всех сведений о текущем бренде, определяется, какое место он смог занять на рынке, насколько был конкурентоспособен и узнаваем потребителем. Выделяются факторы, которые необходимо учесть при разработке нового бренда и, возможно, внести в него. После этого создаётся новый дизайн фирменного стиля, упаковки, придумывают новые креативные идеи и рекламный слоганы, по необходимости меняется логотип бренда и его символика.
